荔枝品牌联合京东物流、核心产区与合作伙伴，以系列主题直播深化“新鲜”认知。在广东、广西、海南等原产地，通过“从枝头到瓶装”全链路溯源直播、沉浸式情景互动直播及跨界联动直播等9场内容，生动呈现荔枝从采摘到消费的全过程，场均观看达两百多万人次，累计实现曝光两千多万。同期，深入年轻群体，携手全国130所高校开展校园直播大赛，累计组织超1300场直播，场均曝光近一万人次，累计获得千万关注，并得到广州政府、黄埔区政府及多家官方媒体的传播支持。整体直播带来总曝光超三千万，有效提升了健力宝荔枝的知晓度与鲜活形象。
