健力宝与故宫携手新文创战略合作，共同传播中国声音、坚定文化自信

自1984年健力宝研发推出以来，健力宝始终将民族大众的健康作为第一守持，品牌名称也寓意着健康和活力。新世纪，新篇章。未来，健力宝集团将进一步突出主业，以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造百年民族品牌为己任，再创民族饮料的新辉煌。

健力宝不仅仅是家饮料企业，同时开创了体育营销的先例，并成为新中国体育快速发展的见证者、参与者、支持者。体育精神是体育审美水平的标志，也是体育的支柱和灵魂。故宫博物院是中国文化的集大成者，是中国历史最完整、最系统、文化底蕴最深厚的机构，从某种角度上来讲，可以代表中国文化。中国体育的奋进精神和中国文化的悠远历史相结合，必将在展示、实践“文化自信”上做出重要的贡献。

2019年8月19日，习近平总书记在敦煌莫高窟进行考察时，强调研究和弘扬敦煌文化，既要深入挖掘敦煌文化和历史遗存蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，更要揭示蕴含其中的中华民族的文化精神、文化胸怀，不断坚定文化自信。总书记把文化自信放到非常重要的位置。中华优秀传统文化是我们自信的源头。新时代，继承中国优秀传统文化，讲好民族企业故事、传播中国声音、坚定文化自信，健力宝公司义不容辞。

2019年9月19日，由国家文物局指导的“2019博物馆馆藏资源授权峰会”在京召开，国家文物局局长刘玉珠、中宣部版权管理局局长于慈珂等出席了活动。本届峰会的主题是“新时代 新文创，赋能美好生活”，旨在让博物馆馆藏文物“活”起来，赋予新创意，赋能美好生活，促进文创产业实现高质量发展。

峰会现场，故宫博物馆与健力宝正式签约，多家博物馆见证了故宫与健力宝这两个文化界与体育界的知名品牌携手。参会嘉宾纷纷表示期待这次故宫与健力宝的合作。一直以来，故宫都是深入人心的文化巨擘，而健力宝作为民族运动饮料，品牌知名度也是家喻户晓。相信两家的合作一定会碰创出有关文博单位与民族企业合作的新想法和新形式。

健力宝愿与更多的文化机构协作，共同传承中华传统文化，弘扬中华体育精神，服务人民美好生活，推动社会文明进步。文物与文创产业将会碰撞出精彩绝伦的火花，让我们一同期待文创领域这一新的发展态势。